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??樂居買房訊 由中國房地產業協會主辦、樂居承辦的第二屆春季線上房交會（下稱“房交會”）4月17日落下帷幕。本次展會全面融入數字化浪潮，參會企業和項目規模保持高位；不僅有助活躍房產交易市場、推動了房地產數字化服務水平提升，同時借助樓盤可視化手法及數字化找房技術，為消費者提供了安全便捷的線上看房、選房、購房途徑，成為購房群體春季置業的重要平臺。

??成績耀眼：線上觀展人數翻兩番 釋放優惠近8億

??第二屆房交會以“惠民生，促交易，買好房”為主題，于3月12日至4月17日舉行。在首屆房交會成功試水數字化營銷的基礎上，本次展會進一步順應房地產企業數字化趨勢，運用大量數字化技術及傳播手段，吸引了來自311家開發企業的2649個樓盤參展，繼續保持高位。

??房交會廣泛采用VR、視頻、直播等可視化手法，展示介紹優質項目；大力推行AR找房技術，幫助精準匹配購房需求。據統計，房交會期間，在線觀展人次高達1359萬，是首屆的約4倍；房交會各主題直播總觀看量超1000萬，參會項目短視頻共獲得約319萬次收看，VR帶看數量也達到228.5萬，房交會各類內容傳播閱讀總量高達1.43億。

??同時，本屆展會延續了“實惠買好房”的宗旨，參展樓盤普遍提供了頗具力度的專屬優惠。截至17日20時，房交會累計釋放優惠7.81億元，線上購券的購房者達到25190人，線上GTV促成202.32億元。

??以上數據無疑表明，本屆房交會是一次科技與房地產行業營銷服務深度結合的有益實踐。正如中國房地產業協會會長馮俊在閉幕式致辭中所言，本屆房交會沿著房地產營銷數字化的方向，又做出了一次很好的嘗試，讓購房者足不出戶就可以享受購房全流程服務。同時，也為眾多開發企業提供了展示好產品、好服務的線上平臺。

??燃爆收官：明星帶貨驚喜連連  壓軸優惠備受追捧

??房交會壓軸大戲“417紅盤大賞”今日舉行，紅盤“奇葩說”、“潮牌”合伙人、國民好房“建”面會和數字化營銷沙龍、行業閉門私享會、房交會閉幕式六大環節輪番登場、高潮迭起，多輪錦鯉抽獎更是頻頻引爆直播間氣氛。

??這場好看又超值的春季購房盛典令網友大呼驚喜。據統計，淘寶、快手、樂居三大平臺的直播總觀看量達到620萬，互動總次數1500萬，累計釋放優惠1.3億元。

??其中，僅在國民好房“建”面會時段，脫口秀演員王建國和房交會精選項目負責人共同推薦好價格、好房子，短短1小時就收獲80萬次觀看和200萬次互動，20套特價房上架即罄。

??而在紅盤“奇葩說”區域辯論賽中，也設置了項目優惠限時搶購環節，登場項目普遍成績喜人，成交熱潮不斷。

??值得注意的是，在 “微笑天使”2021“潮牌合伙人”十大廠牌集結儀式上，知名演員曾黎的出場給網友帶來巨大驚喜，直播間觀看量快速攀升。她不僅作為嘉賓見證了“微笑天使”2021廠牌天團紅人秀競賽階段開啟，還分享了對于好品牌的獨特見解，給直播觀眾留下深刻印象。

??創新賦能：《品智榜》開啟未來生活 “紅人秀”助力營銷升級 

??除了搶眼的數據，本屆房交會的另一亮點，是在內容設置上持續創新。

??3月12日，房交會發布重點城市《品智好房必買榜》，全國約500個樓盤成功上榜，并在四大展館中的“品智好房館”做重點展示。據悉，該榜單旨在發掘兼具優異品質與智慧屬性的品智樓盤，滿足購房者日益增長的改善居住環境和追求美好生活需求，并提供專業、權威、豐富的置業參考。

??“微笑天使2021廠牌天團紅人秀”也于3月12日啟動。活動聯合快手，通過直播和短視頻競賽選拔行業**紅人，并聯合中房協打造“天使訓練營”，幫助選手提升專業素養、掌握更多職業技能。

??4月17日紅盤大賞中，廠牌天團紅人秀競賽階段正式開啟，分短視頻和直播兩大賽程，最終勝出的廠牌戰隊將躋身6月的廠牌之夜終極大秀，與明星導師組隊沖關，競逐巔峰榮耀。

??房交會期間還推出了“品牌種草”典型房企產品調查，以老業主街采、行業專家點評和網紅UP主發言等形式，結合設計師直播，剖析中海、萬科、龍湖、星河灣、康橋、新力、仁恒、德商八大品牌產品優劣，幫助購房者深入了解品牌項目，做出更好的購房抉擇。（完）