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??9月16日，在2021中國(guó)房地產(chǎn)數(shù)字化峰會(huì)暨天貓好房周年發(fā)布會(huì)上，“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京樂(lè)居直播基地隆重舉行，宣告“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃活動(dòng)正式啟動(dòng)，與此同時(shí)，微笑天使線上報(bào)名海選同步開(kāi)啟。

??地產(chǎn)+網(wǎng)紅,數(shù)字時(shí)代房企營(yíng)銷新邏輯

??近兩年，隨著品牌數(shù)字化效能進(jìn)一步釋放，“新基建”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”數(shù)字概念如浪潮般席卷而來(lái)，在萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，數(shù)字化的顆粒度精細(xì)到各行各業(yè)。尤其是疫情時(shí)期催化了用戶消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，也深化了消費(fèi)者對(duì)線上渠道的依賴，在行業(yè)趨勢(shì)、政策驅(qū)動(dòng)、需求端升級(jí)等多種因素的催化下，數(shù)字營(yíng)銷已成房地產(chǎn)行業(yè)銷售增長(zhǎng)的新引擎。

??另外，隨著線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)已深度契合。截至目前，國(guó)內(nèi)直播+短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，已達(dá)到近10億，正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)在各行各業(yè)發(fā)生著劇烈的化學(xué)反應(yīng)。要想趕上數(shù)字時(shí)代發(fā)展的快速列車，要想吸引年輕一代消費(fèi)群體的眼球，各大房企要合理利用資源，借助短視頻和直播技術(shù)紅利，打造一條地產(chǎn)+網(wǎng)紅的新道路，以前瞻性視角創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維方式才是房企可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。

??2021年是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)變革發(fā)展的關(guān)鍵一年，特別是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的改變，以及市場(chǎng)由線下向線上的變化，都在促使經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)行新的突破和發(fā)展。新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何讓業(yè)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人率先走在房地產(chǎn)市場(chǎng)變革的前列，去主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，成為提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和獲取更多市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

??年輕化營(yíng)銷“出圈”，經(jīng)典IP再鑄新篇章

??微笑天使作為地產(chǎn)界經(jīng)典活動(dòng)IP，自首屆舉辦已有十一年歷史。旨在挖掘更多專業(yè)素養(yǎng)扎實(shí)、談吐氣質(zhì)突出、心理素質(zhì)過(guò)硬的房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者，提升其專業(yè)技能及服務(wù)水平，為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動(dòng)，重塑經(jīng)紀(jì)行業(yè)新生態(tài)。

??據(jù)了解，2020年“微笑天使”活動(dòng)從以往單一聚焦售樓處置業(yè)顧問(wèn)，擴(kuò)展為置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和設(shè)計(jì)師三大“賽道”，“+電商”“+直播”頻頻紅出圈，演繹新消費(fèi)趨勢(shì)下的購(gòu)房新方式。有數(shù)據(jù)顯示，微笑天使2020賽程內(nèi)，置業(yè)顧問(wèn)和經(jīng)紀(jì)人一共發(fā)布了13萬(wàn)多條圖文動(dòng)態(tài)，近4萬(wàn)條短視頻，發(fā)起了三千余場(chǎng)直播，在業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)直播狂潮。另外，在2021年上半年“微笑天使”2021廠牌天團(tuán)紅人秀活動(dòng)中，樂(lè)居更是以創(chuàng)新的姿態(tài)，先聯(lián)合快手平臺(tái)，通過(guò)直播和短視頻競(jìng)賽選拔行業(yè)紅人，隨后聯(lián)合中房協(xié)打造“天使訓(xùn)練營(yíng)”，幫助選手提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能，最終又以培養(yǎng)、挖掘廠牌下線上營(yíng)銷紅人新星的角度做了專項(xiàng)策劃，與愛(ài)奇藝聯(lián)合打造一場(chǎng)精彩的“房產(chǎn)+辯論”跨界表演，成功破圈，引發(fā)了較高的社會(huì)關(guān)注。

??“因?yàn)闊釔?ài)”——微笑天使2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃活動(dòng)秉持為房地產(chǎn)行業(yè)注入新能動(dòng)，重塑經(jīng)紀(jì)行業(yè)新生態(tài)的初衷，為廣大置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員提供展示自我風(fēng)采、提升自我能力的舞臺(tái)，借助電商直播的風(fēng)口，幫助選手提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能，并在行業(yè)內(nèi)打造積極向上經(jīng)紀(jì)人標(biāo)桿。

??“微笑天使”2021紅人養(yǎng)成計(jì)劃活動(dòng)全國(guó)30+賽區(qū)同步啟動(dòng)，成為2021年度唯一一檔覆蓋百余城市、百萬(wàn)級(jí)地產(chǎn)顧問(wèn)從業(yè)者的盛典！個(gè)人人氣選拔，短視頻秀出自我，直播獲得海量人氣，多種玩法，各具特色，全面展現(xiàn)置業(yè)顧問(wèn)與經(jīng)紀(jì)人的口才、顏值、才藝與個(gè)人實(shí)力。除個(gè)人人氣評(píng)選外，活動(dòng)還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威與專家團(tuán)體作為評(píng)委，除個(gè)人魅力展示之外，也對(duì)置業(yè)顧問(wèn)、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人專業(yè)能力進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與指導(dǎo)。

??值得一提的是，本次微笑天使活動(dòng)天使訓(xùn)練營(yíng)全新升級(jí)，淘寶大學(xué)暨紅人學(xué)院邀請(qǐng)豪華明星講師陣容及KOL講師天團(tuán)，為參賽的置業(yè)顧問(wèn)、經(jīng)紀(jì)人講授專業(yè)知識(shí)，進(jìn)行網(wǎng)紅孵化，助力經(jīng)紀(jì)人專業(yè)技能全面提升。此外，本次活動(dòng)額外增設(shè)廠牌賽道，各大房企品牌聯(lián)動(dòng)聚合，不僅助力房企搶占流量高地，促進(jìn)房企營(yíng)銷端的提質(zhì)增效，打造知名房企品脾，更是給地產(chǎn)界營(yíng)銷帶來(lái)全新思路。