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??樂居買房訊 陳天賜 “是什么帶我出陰霾，讓我跟上時代飛快，是因為熱愛，讓我有勇氣沖破重重阻礙……”

??12月23日晚，天貓好房紅人之夜唱響一曲《微笑時代》，宣告著2021年“因為熱愛”微笑天使全國總決賽正式結束，也為持續近一年的紅人養成計劃第二季劃上了一個圓滿的句號。

??自3月微笑天使廠牌天團紅人秀啟幕，到6月廠牌之夜終極大秀上演，再到9月開啟個人賽，新房+二手房雙賽道拓寬影響力……這一年，微笑天使不僅收獲了行業的贊譽，也在經驗的不斷積累中再次進化，愈加閃耀。

??潮起

??100位參賽選手分組競爭，特色賽制全面考驗，直播間內外充斥著選手認真備戰的聲音。為展現最好的狀態，選手還能在“魅力健身房”玩游戲釋放壓力；在“‘說出’態度屋”勇敢發聲，為自己加油鼓勁?，F場還安排了打卡點，充實選手休息時間，幫他們為這次非比尋常的旅程留下專屬記憶……

??12月21日至23日，天貓好房紅人節暨微笑天使總決賽登陸上海。豐富的賽程安排，讓今年總決賽更像一場別開生面的聚會；選手們不僅享受比賽，更享受這個聚光燈下展示自我的舞臺。

??共計3萬余人報名，150場直播呈現，總觀看量高達450萬……這一斐然的成績印證了賽事的成功，更讓行業再一次看到微笑天使所蘊含的巨大能量。

??從去年“雙12”紅人節開始，“紅人”與房地產融合的理念，逐漸為大眾所認知。今年，微笑天使更是開創性地將“紅人”提升為貫穿整年的概念，升級紅人養成計劃，力求引發一場紅動行業的潮流。

??3月伊始，紅人養成計劃正式啟動。以短視頻和直播為依托，集結房企廠牌戰隊，活動打造了一場廠牌天團紅人秀，旨在應對行業新趨勢，發掘線上營銷達人。

??6月，“廠牌之夜”大型房產綜藝秀上線，將置業顧問這一角色置于大眾視角下審視；既拉近與觀眾的距離，又不遠離買房的實際需求，塑造了房產線上營銷、直播帶貨、打造行業紅人的完整閉環。一場“房產+辯論”的跨界大秀，以全網2387萬觀看量的成績，收獲了行業乃至社會的廣泛關注。

??得益于此，全國總決賽擁有了更高的出發點，也聚焦了更多來自行業的目光。

??除繼續關注選手對短視頻、直播營銷的掌握水平，減少線下比賽、開辟天貓好房紅人直播間、提供紅人主播簽約機會、為表現優異的選手打造天使訓練營體系……一連串的動作幫助參賽者習得一身線上營銷本領，表現優異者獲得成熟紅人運作體系的扶持和激勵，房產紅人潮流愈發強烈、耀眼。

挑戰

??當然，潮流之下必隱藏暗涌。在市場環境下行的2021年，“活下去”成了房企關鍵詞。線下渠道萎縮，線上營銷遇冷，即便是腳踩綠線也需要用力扛住年度指標的壓力。一時間，降價拋售、零首付等促銷手段層出不窮，這也在某種程度上對房產營銷人員提出了更高的要求。

??不再拘泥于傳統營銷渠道，掌握新技術新能力，開辟數字化營銷跑道，既是房企的出路，也是從業者的考量。用創新的思維迎接改變，重新定義房產營銷，是置業顧問等營銷人員對職業道路的全新認知。

??對于以發掘和培育線上營銷達人為宗旨的微笑天使來說，這是一次機遇，同時也是挑戰。如何在直播、短視頻賽道已經逐漸成熟的當下，繼續深挖其背后價值，幫助房產營銷從業者收獲職業生涯的嶄新起點，是一道順時代而為的全新命題。

??值得肯定的是，經過今年微笑天使的不懈努力，這一命題的答案呼之欲出。培育行業紅人，側重平臺影響力，用紅人效應正向反饋營銷工作，不僅可以幫助從業者樹立人設，還有助于形成“吸引”—“關注”—“推薦”的良性循環，為促成交易提供保障。

??同時，2021微笑天使首次與中房協、OBI電商直播運營服務機構、淘寶大學等組織機構合作，全程制定天使培訓體系，讓參賽選手獲得網紅大V們的心得和獨家秘籍；還針對各大房企和知名經紀公司，單獨設立KA賽道，通過豐富多樣的內容，助力粉絲沉淀、推動店鋪運營，從而幫助品牌在天貓上拓展陣地，打造自己的線上營銷達人天團和品牌粉絲團……

??就如《微笑時代》歌詞所述，“時代的腳步總是飛快”。在重重關卡面前，熱愛雖催生勇氣，但憑此還遠遠不夠。未來，微笑天使還將繼續發掘數字化營銷的潛能，助力房企打造專業、精細的數字化營銷部隊，將營銷結合傳媒新技術、新趨勢，通過軟植入、擴展和滲透來開創營銷新格局。這無疑會對行業產生深遠影響。（完）