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5月20日下午，天貓好房戰略深化發布會在杭州舉行，宣布全面啟動房地產數字化營銷生態體系建設。會上，天貓好房大用增市場總監芳菲表示，天貓好房在2023年全新升級內容戰略，重磅打造集內容與房源于一體的房產電商新型店鋪“好房星店”，并同時推出旨在扶持平臺短視頻和直播內容創作者的“追光計劃”。

芳菲稱，該計劃將通過百億流量補貼和千萬現金激勵，全年打造10000個好房星店，為內容創作者積累更豐富的私域粉絲資產，更為廣大租房、購房用戶創造更專業的房產直播視頻內容。

會上，她介紹到，天貓好房的內容體系，包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房內容平臺、支付寶首頁看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB七大部分，能夠使內容全面滲透淘寶+支付寶，觸達億級用戶。以打造房產行業內容電商第一平臺為愿景，天貓好房首次把房源掛上直播間的購物車，就實現了單天房產內容觸達用戶突破1600萬，直播間房產用戶互動突破3.8億次，房產內容引導進店突破63萬次的成績。在房產行業中，邁出了內容電商的第一步。

在房產內容化趨勢下，過去一年，天貓好房給行業帶來了3個新變化。第一，帶來了經營模式新變革。通過房產內容化運營，突破傳統門店的獲客天花板，帶來更多線上用戶增量。第二，帶來了用戶增長新引擎。，在單場直播引爆的同時，通過短視頻持續為房源商品引流，形成用戶長效轉化。第三，帶來了內容營銷新動力，將房產行業全面融入春節、618、雙11等電商營銷大節點，讓生意持續爆發，告別淡旺季。

芳菲表示，隨著網絡技術的升級和消費趨勢的不斷演變，短視頻、直播已經逐漸成為一種線上主流的營銷形式。同樣在房地產行業，也深刻地影響著用戶側和商家側的習慣。天貓好房依托淘寶直播和支付寶直播兩大平臺，在圍繞房地產行業的特色進行著深度的內容的創新與探索。

最后她表示，天貓好房全新打造的“內容+房源”一體的房產電商新型店鋪“好房星店”，將通過專業的服務幫助內容創作者建立客戶信任，深度連接內容場、店鋪用戶與貨品池，積累私域粉絲資產，挖掘平臺合作商機。而“追光計劃”，則將助推內容作者、平臺用戶和平臺商戶，實現多方共贏。